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Ottimizzazione SEO

L’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di strategie e tecniche che permettono a un sito web di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Un sito ottimizzato ottiene maggiore visibilità, traffico qualificato e, di conseguenza, più conversioni.

Il posizionamento sui motori di ricerca, ottenuto grazie alla ottimizzazione SEO dei siti web e dei loro contenuti, ha acquisito nel corso degli anni un’importanza sempre maggiore!

Breve storia dell’ottimizzazione SEO

Agli albori del web, la popolazione di siti internet e documenti online era di qualche centinaia di migliaia di unità, esistevano le directory che catalogavano in maniera automatica o su richiesta ciò che era presente sul web.
Con il popolamento sempre maggiore di internet, si è sentita l’esigenza di dare ai risultati delle ricerche un criterio di pertinenza e qualità, partendo in ordine dal risultato più pertinente, scendendo agli altri meno pertinenti o di qualità inferiore, rispetto alla ricerca effettuata dall’utente.
Nel corso degli anni, alcuni webmaster hanno iniziato ad usare escamotage e trucchi, per ottenere le prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca, in modo fraudolento anche in ambiti che nulla centravano con la ricerca eseguita dall’utente, il tutto a scopo pubblicitario o di spam.
I motori di ricerca ed in particolare Google, per evitare di diventare inaffidabili nei risultati e perdere utenti ed entrate pubblicitarie, hanno elaborato degli algoritmi sempre più sofisticati, con lo scopo di filtrare e penalizzare tutti quei siti che facevano ricorso a pratiche scorrette.
Ciò ha reso più affidabili i motori di ricerca offrendo risultati sempre più pertinenti e di qualità.

Ottimizzazione SEO oggi

L’ottimizzazione SEO per il posizionamento sui motori di ricerca è diventata sempre più complessa e importante.

Attualmente con milioni di nuove pagine web prodotte ogni mese, sia dai nuovi siti che dai forum, blog e social network, l’ottimizzazione SEO è diventata una scienza e un’arte che risponde a precisi criteri, che vanno gestiti a livello professionale.

Con l’avvento dell’intelligenza artificiale o AI è alle porte un’altra rivoluzione tecnologica che inevitabilmente modificherà il modo di fare ottimizzazione SEO creando nuovi scenari di visibilità.

Nel frattempo, l’importanza di essere presenti e visibili sul web è diventata imprescindibile, infatti oltre il 60% delle compravendite di beni e servizi passa attraverso internet. Quindi, aumenta il numero di siti e di pagine sul web, aumenta l’importanza di essere visibili ed aumenta la complessità degli algoritmi dei motori di ricerca, quindi le difficoltà per arrivare ai primi posti di Google, Bing a altri motori di ricerca.

Perché l’ottimizzazione SEO è fondamentale

Investire nell’ottimizzazione SEO significa creare un canale stabile e duraturo di acquisizione del traffico. A differenza della pubblicità a pagamento, la SEO continua a generare visitatori anche dopo la fine delle attività di ottimizzazione.

Benefici principali

  • Maggiore visibilità nei motori di ricerca
  • Incremento del traffico organico
  • Migliore user experience
  • Crescita dell’autorità del sito
  • Aumento delle conversioni e delle vendite

Ottimizzazione seo che cos’è?

SEO è l’acronimo di “Search engine optimization”, ossia ottimizzazione per i motori di ricerca.

Si tratta di un insieme di attività volte a migliorare la visibilità di un sito web nei principali motori di ricerca, quali Google, Bing, Yahoo ed altri, puntando al posizionamento nella prima pagina dei risultati di ricerca o serp e di conseguenza una visibilità pertinente rispetto ai contenuti presenti nel sito.
L’attività di ottimizzazione SEO può essere svolta su:

  • un nuovo sito web;
  • un sito web già esistente;
  • un sito web statico;
  • un sito web dinamico o un cms (WordPress, Joomla etc.);
  • un sito e-commerce;
  • per un singolo motore di ricerca come ad es. Google;
  • per vari motori di ricerca come ad es. Google, Yahoo e Bing.

Il tipo di intervento da effettuare dipende dai seguenti fattori:

  • budget del cliente;
  • obiettivi del cliente;
  • target di riferimento;
  • competitività del mercato di riferimento, importanza e numero di concorrenti;
  • tecnologia utilizzata (vedi elenco precedente).

Nel caso di un nuovo sito, parte dell’attività di ottimizzazione SEO avviene direttamente in fase progettuale; può nascere infatti parzialmente ottimizzato.
Nella fase successiva, tutta la vita di un sito web dovrà essere accompagnata da un’attività di ottimizzazione SEO costante più o meno intensiva in funzione dei contenuti che verranno aggiunti nel tempo e della competitività del settore.
Nel caso di un sito web già esistente, l’ottimizzazione SEO avviene nel momento in cui il cliente lo richiede, compatibilmente con le condizioni, la tecnologia utilizzata ed i contenuti presenti.
Spesso parte del lavoro, consiste in una rielaborazione strutturale di tutti i contenuti del sito stesso.
In alcuni casi potrebbe essere conveniente realizzarne uno ex novo.

Come fare un’ottimizzazione SEO efficace

Ottimizzazione seo quali sono i fattori principali: seo on-site, seo off-site e tecnica.

Analisi e ricerca delle parole chiave: Identificazione delle parole chiave pertinenti al settore ed al contenuto del sito web. Le parole chiave individuate sono quelle digitate dagli utenti nei motori di ricerca quando cercano informazioni, servizi o prodotti correlati all’attività.

Ottimizzazione seo on-page

I titoli e le meta descrizioni devono essere pertinenti per ogni pagina del sito. Inoltre questi elementi vengono visualizzati nei risultati di ricerca serp influenzando positivamente la percentuale di clic (CTR) se sono scritti in maniera accattivante.

È indispensabile produrre contenuti originali, coinvolgenti ed esaustivi per gli utenti. I crowler dei motori di ricerca premiano i siti web che nei loro contenuti offrono informazioni di valore ai visitatori. Va evitata la sovraottimizzazione delle pagine web.

Deve avere una struttura chiara, intuitiva, con una navigazione razionale ed un’organizzazione logica dei contenuti in base agli argomenti correlati.

Utilizzare URL brevi, descrittive e contenenti la parola chiave principale per la quale è ottimizzata la pagina. È necessario evitare le url con operatori numerici, logici e query string. Le url come sopra descritto, devono essere parlanti.

Utilizzare i tag d’intestazione header per l’inserimento del titolo principale e dei sotto titoli, per strutturare il contenuto e mettere in evidenza le parole chiave in base alle quali è ottimizzata la pagina.

Utilizzare gli attributi alt descrittivi per le immagini, in modo che i motori di ricerca e gli utenti che non possono vedere l’immagine, siano in grado di comprenderne il contenuto.
Inoltre le immagini devono essere ottimizzate in base alla dimensione, possibilmente intorno ai 100 Kb, in maniera che possano essere viste anche in condizioni di bassa connettività.

Ottimizzazione seo off-page

Creare una rete di link naturali da siti web autorevoli del settore; sono un segnale di fiducia per i motori di ricerca in grado di aumentare il rank del sito.

Monitoraggio della reputazione online attraverso la gestione delle recensioni.
Nel caso di commenti negativi è necessario rispondere in modo adeguato, in maniera tale che possa emergere la buona condotta della società che gestisce il sito.

Promozione del sito web sui social media per aumentare la sua popolarità e la diffusione del marchio.

Ottimizzazione seo tecnica

Ottimizzazione per la visualizzazione delle pagine web su dispositivi mobili (smartphone e tablet), attraverso l’implementazione di un layout responsive o l’utilizzo di un’altra versione del sito.

È indispensabile che il sito web si carichi rapidamente, sia su computer desktop che su dispositivi mobili. Per ottenere questo risultato ci sono diverse strategie di ottimizzazione del codice, come ad esempio la riduzione di chiamate http per il caricamento di fogli di stile e JavaScript, nonché l’utilizzo della cache, opportunamente configurata ed il monitoraggio dei Core Web Vitals che devono rientrare in determinati parametri.

Creazione di una sitemap XML per fornire ai motori di ricerca l’elenco di tutte le pagine che compongono il sito affinché possano essere indicizzate.

Creare un file robots.txt per indicare ai motori di ricerca quali pagine devono essere indicizzate.

Installare sul server un certificato SSL in grado di garantire la sicurezza del sito web proteggendo i dati degli utenti.
In questo modo la chiamata da client a server sarà criptata in base alla chiave presente sul certificato e la comunicazione in entrambe le direzioni non potrà essere intercettata.

Importanza dell’ottimizzazione SEO

In un progetto web, la componente SEO è fondamentale ed imprescindibile,un sito non visibile non esiste!
Concetto di visibilità nel WEB: essere visibili, significa essere presenti nelle prime posizioni, nella pagina dei risultati SERP del motore di ricerca in maniera pertinente rispetto ad una ricerca, eseguita da un utente.

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